傲慢与偏见

最近一种其貌不扬的榴莲，登上了中国城市的水果摊架。

C | 其外观酷似外星人的头颅，但是一上架还是吸引了不少市民围观和购买。

这种外星人榴莲，不是来自外星，正是来自于近来和中国关系不怎么样的菲律宾。

D | 多年来，苹果无与伦比的用户体验主要是通过将软件和服务与硬件捆绑在一起实现的。

E | 在今年的CES展上，很明显苹果准备尝试一些不同的东西。

F | 三星周一宣布，苹果的iTunes软件将在三星的智能电视上发布。

G | 而且榴莲的“旅行待遇”还不低呢，是从菲律宾空运过来的。从今年春天开始，三星智能电视将提供iTunes电影和电视节目，并支持苹果的无线标准AirPlay2，允许内容通过iPhone和其他设备直接传送到这些电视上。

对这件事，有不少人有不同的看法，觉得有点便宜菲律宾了。

H | 随后，包括LG、Vizio和Sony在内的其他电视制造商宣布支持AirPlay2。去年12月，亚马逊还宣布苹果音乐音乐将进入亚马逊的Echo智能扬声器。

I | 一位敏锐的苹果观察家可能会问：苹果电视会是什么样子？homepod呢？他们似乎在风中摇摆不定，而且有了这些更受欢迎的设备（三星和亚马逊等），苹果电视和homepod似乎没有什么不同。究竟应该怎么看？菲律宾的榴莲到中国登堂入室呢？如果从下面这几个道理来理解的话，也许我们接受菲律宾的榴莲贸易，心里就会坦然一点了。

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一是，两军对垒不斩来使。要说两国的矛盾程度，那美国与中国的关系要比中菲关系严重多了。

K | 尽管苹果在2003年将iTunes移植到了Windows上，并帮助推动了新的服务和iPod的发展，但这一策略在很大程度上对苹果来说并不熟悉。但对于谷歌（使用Gmail不一定需要安卓手机）、亚马逊（阅读亚马逊的电子书不一定需要Kindle），甚至近几年来的微软，这些都很熟悉。

L | 在史蒂夫鲍尔默（SteveBallmer）的领导下，微软的特点是“视窗无处不在”战略。根据这一策略，微软的大多数产品必须运行在或至少支持公司的核心操作系统上。中美不是还是每年有几千亿美元的贸易来往吗？只要贸易对双方有利，即使两国关系不好，贸易还是可以照常进行的。

俗话说两军对垒，连来使都不斩，更何况只是榴莲等贸易商品。但在SatyaNadella时代，微软的特点是将微软的服务快速应用于所有可能的设备，特别是那些运行苹果或谷歌操作系统的设备。要知道我国榴莲进口金额已经达到了国内进口水果金额的榜首，在所有进口水果当中，榴莲它的进口金额是最高的。

2022年中国进口水果金额达到了146亿美元，其中榴莲就占据了将近1/3，高达40.3亿美元。这一战略取得了良好的回报，如今微软的价值超过了苹果。但是在2022年的数据统计当中，有95%的榴莲是来自泰国，5%是来自于越南。

M | 苹果并不是第一家试图控制其生态系统所有部分的大公司，微软和索尼以前也有过类似的经历。但这种策略并不是永久性的。随着苹果在中国市场步履蹒跚，智能手机面临寒冬的销售，开放不仅可能是维持苹果增长的一种手段，而且最终也是一种生存手段。今天，苹果似乎愿意牺牲一些硬件收入来发展自己的服务业务。

N | 当然，这些只是初步的步骤，在苹果感受到压力之前还有很长的路要走，例如，将iOS许可给华为。”在某种程度上，这有点像苹果的辩护，”技术分析师帕特里克·莫赫德说。

o | 2023年中国才开始进口菲律宾的榴莲。

p | 对比2022年的82.5万吨榴莲进口量来说，菲律宾的计划是向中国出口5.4万多吨的数量。

q | 其实全过来了，它也只占很少一部分。

r | 他补充说，并不是每个人都会为苹果的品牌娱乐设备支付高额费用。但是对菲律宾来讲，达到了菲律宾榴莲产量的80%，这对菲律宾来说还是很有诱惑力的。

二是智者搭桥、愚者筑墙。

s | 因此，苹果现在希望在更广阔的市场（即开放战略）上下赌注，以增加其整体用户群。当然，苹果将硬件销售与服务收入脱钩的行动不太可能很快发生。上周，苹果将其第一季度（2018年第四季度）盈利预测调整为840亿美元，从890亿美元降至930亿美元。苹果表示，这主要是由于iPhone在大中华区的销量下滑。苹果股价在宣布后大幅下跌。但与此同时，苹果重申其服务业务的增长：比一年前增长18%，尽管分析师预计增长24%。

t | 这表明，苹果的硬件销售和服务收入密切相关。桥是路的延伸和连接，有了桥才有通途，多一些捷径路才好走。那么，我们如何才能增加服务收入来弥补移动电话销售的下降，正如库克最近提出的那样？Murhead说，苹果宣布收入低于预期的时机似乎与将其服务扩展到竞争对手的设备有关，但像这样的硬件和软件集成交易可能需要数年时间。

u | 例如，苹果取消了设备中的特殊芯片必须经过苹果认证才能支持AirPlay2的要求。

v | 这促使一些顶级电视品牌开始支持AirPlay2。冤家宜解不宜结，多一个朋友，少一个敌人。菲律宾现在肯定谈不上是朋友，但是也谈不上是劲敌，还是要注意尽量把他少往美国那边推，留点中菲交往的通道。对今后有机会改善中菲关系，那还是有利的。

w | 这不是真正的内容合作关系，但现在，至少在Vizio上，“嘿，Siri，玩间谍6：完全解体。

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第三是攻心为上、攻城为下。堡垒最容易从内部攻破，菲律宾内部并不是铁板一块，反对马科斯的声浪也不小。”与三星的交易相对来说比较深入。咱们必须注意区别对待，分化利用。

我们要反对的是马科斯当局，对那些支持发展中菲关系的菲律宾国内力量，要给予支持，其中就包括给他们提供支持发展中菲关系的正当理由。

y | 互惠贸易就是其中的重要部分。它包括一个允许100多个国家的用户下载和播放苹果iTunes电影和电视节目的应用程序。此外，不仅今年的新设备，通过固件升级，2018年三星电视也支持。同时让菲律宾老百姓切实感受到在中菲正常关系当中受益，也是有利于鼓励他们反对马科斯当局的对华不友好的政策。苹果可能在美国的高端智能手机市场占据主导地位，但在世界其他地区，安卓系统是一种常态。

z | ”这可能是世界其他四分之三的人第一次尝到苹果，”Mulhead说。如果“苹果正在开发类似于Netflix的流媒体服务”的报告是真的，那么所有这些都更有意义。无论采用何种形式，苹果都准备投资10亿美元用于原始程序设计。所以榴莲它不是坏东西，坏掉的是菲律宾行政当局。如果苹果想要获得足够的注册用户，它必须与苹果电视的界限相冲突。

| 目前，苹果的市场份额很弱：仅占美国流媒体设备客户的15%，低于2016年的19%。从长远来看，苹果的服务迁移策略可能会对公司有所帮助，但也有潜在的负面影响：在某种程度上，苹果正在复制其竞争对手的策略，并在某种程度上依赖于这些策略。因此，值得一问：苹果是否缺乏创新？。

有的人的脑子，类似的问题，其实在中印、中越等双边关系当中也存在。我们只要做到贸易照做，领土寸土不让，主权不可商量就可以了。